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  北京商報記者在體驗中發現，關註該微信後，平臺會自動向新粉絲推送書店的地理位置以及各層圖書類別分佈。此外，該平臺具有關鍵詞搜索功能，輸入"電話"二字，系統會告知其總服務臺、大客戶部、營銷部等各部門電話，輸入"活動"，系統則呈現近期各類折扣、會員、體驗等活動信息。

  "與實體書店相比，網購在折扣和送貨上門服務方面占據優勢。"微信平臺項目負責人表示，待平臺系統完善後，有望以打折、新書推介及各類活動海量信息的及時推送，跟網購形成互補。

  榮昌"雲洗衣"促轉型

  北京商報記者 婁月 實習記者 楚超

  "之前用微博宣傳，不足以吸引有效客戶。"總經理劉傑道出啟用微信平臺的原因，目前微信用戶數量激增，主動關註圖書大廈微信的多為愛書者。可利用微信有關特性，及時對新加入進來的用戶進行分析，有針對性地將其所需或感興趣的圖書信息推送過去。

  榮昌提出瞭"電商平臺+呼叫中心+實體店"的"雲洗衣"模式 顧客如有商品配送、地毯清潔、窗簾清洗，甚至是代駕等需求都可以通過"400"電話、微信以及移動應用等方式傳送到榮昌信息系統，系統會自動將訂單分配到相應的門店，再由工作人員在約定時間內將商品配送到顧客傢中或上門提供服務。同時，呼叫服務中心也會對服務進行跟蹤回訪。

  真正帶來顛覆性購物體驗的是紐約軟件業者MindSmack推出的FastMall室內地圖服務，它包含瞭美國各大購物中心樓層地圖，手機用戶能通過FastMall的搜尋引擎找到特定商店或設施位置，比如自動扶梯、出口、洗手間和電梯等地方，再點擊"帶我前往"按鍵，手機地圖就會自動指引路線。據悉，FastMall所覆蓋的購物中心，人流和銷量都有大幅提高。

  美國沃爾瑪App的界面能夠讓消費者在線上和線下商店自由轉換，如果你正在尋找的商品在線下缺貨，你可以馬上切換到Walmart.com購買。據介紹，沃爾瑪約12%的線上訂單實際上是來自於身處沃爾瑪實體店的消費者利用App發送的。

  黃太吉幾乎利用瞭所有社會化媒體平臺營銷，除瞭微博和大房貸2胎要找那間銀行貸款全省皆可處理眾點評，還有微信、陌陌等即時通訊工具，通過這些途徑訂餐和推送促銷信息。

  黃太吉的店面並不在國貿CBD最醒目的位置，但從不缺少客人。這一切都源於黃太吉傳統美食的微博，其粉絲數量已將近2.5萬人。從關註微博到飯前互動，再到躍躍欲試來到店裡，黃太吉成功地用微博實現瞭吸引消費者的目的。

內容來自sina新聞

  創始人赫暢曾在幾傢知名互聯網公司工作過，互聯網思維滲透到瞭開實體店的過程中。他認為，互聯網的主要特點是創造需求而不是迎合需求，這一做法打破瞭餐飲業的選址困境，不僅節約瞭成本，還提高瞭品牌的真誠度和黏性。

  將需要清洗的衣物親自送到洗衣店，幾天後再親自到店取回。這是絕大多數消費者延續瞭多年的洗衣習慣。但CBD和望京地區的消費者卻開始嘗試用微信享受"45分鐘內上門取送、48小時衣物洗後送回"的服務。

  此前，榮昌依靠連鎖加盟，在京城站穩瞭腳跟，但同質化的問題越來越明顯。移動互聯網興起之時，榮昌董事長張榮耀意識到企業轉型的機會來瞭。

  書店借微信重獲人氣

  目前"雲洗衣"模式在CBD和望京地區試點運行。張榮耀表示，隨著業務的不斷完善，將逐步推廣至全北京。

  黃太吉"小店大做"

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  眼看著自己的領地不斷被網絡攻占，實體商業終於從無動於衷轉向紛紛利用微博、微信甚至是App來拉動線下人氣。不少企業將移動互聯網"拿來為我所用"，拉回瞭逐漸流失的年輕客群，並增加瞭用戶忠誠度。

  國外經典案例

  據瞭解，山西圖書大廈於4月23日開通微信平臺，平臺開通不到一個月，就吸引瞭600多粉絲。山西圖書大廈綜合辦公室負責人表示，微信平臺開通之後，客流量明顯增加。

  美國的有機食品超市Whole Foods在App上提供食譜，針對不同顧客的需求給出食譜建議並生成購物清單，再通過手機定位搜索距顧客位置最近的門店。

  隨著電子書刊和圖書網購的不斷沖擊，實體書店紛紛嘗試各種方法求新求變。北京商報記者瞭解到，山西圖書大廈日前利用微信平臺，使營銷額與去年同比增長15%。

新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2013-08-02/09002318390.shtml

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